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研究 | 康養旅游:田園康養模式發展勢不可擋

  發表于:2020-04-2    發布者:    本文已閱讀:784次 

在大健康時代,人們對于養生和大健康的需求已不單單是治療,而是表現在預防、治療、修復、康養——“四結合”。 康養是生活新方式,大健康時代催生康養旅游,正在逐漸成為大眾旅游的常態模式之一。


此外,我國康養業發展的市場前景也非常廣闊。從理論上來看康養業的市場規模,需求主體與人口數量一致,即全世界近80億人和中國14億人從心理看都需要養生和養老。


從有效需求看,只有具備支付能力的人才可能成為康養消費者,其中養生的市場規模,如果將外出旅游作為商品性、市場性養生需求,那么目前全球國際游客量11.33億,花費12450億美元(2014年,世界旅游組織);中國接待國內外游客數量超過43億,旅游總收入超過4萬億元(2016年,國家旅游局)。


養老的市場規模,就我國來看,據有關方面測算,2010年中國老年人口1億,2025年近3億,2050年4億——屆時每三個中國人中就有一個是老年人;據全國老齡辦測算,2010年我國老年人口消費規模1萬億元,2020年將達3.3萬億元,2030年達8.6萬億元,2040年達17.5萬億元,每十年翻一番多。無論如何測算,也無論是從養生還是養老看,康養市場的規模巨大、前景廣闊。


發展康養旅游意義重大


第一,康養是人類文明進步的重要標志


注重健康養生,就是人們在日常生活、社交中,以保障身體和心理健康為出發點和目標,注意行為的科學合理性。例如,在飲食方面注意衛生和營養平衡,不暴食暴飲;在作息安排上力求勞逸結合,勞動、運動、活動時間、強度適中;在社會交往中注意文明禮儀。


為了保持人民和社會的健康、文明,國家、政府、企事業單位、社會組織等,在經濟社會管理、生產勞動組織等各個方面都會從有利于人民健康、快樂、幸福出發,縮短勞動時間,降低勞動強度,增加文化娛樂和健身休閑時間及相關供給保障,使得全社會的文明程度不斷提升。


健康養老更是國家、社會和人民文明程度提升的真實體現——在我國長達幾千年的歷史上,從傳說的堯舜禹蒙昧時代開始,盡管長期處于物質匱乏、貧困落后狀態,但統治者、國家、社會和人民始終倡導孝敬老人,形成“百善孝為先”“老吾老,以及人之老”等信條,成為中華傳統文明的重要內涵。


但只有到人民群眾物質文化生活水平提高的今天,孝敬老人才具有廣泛而堅實的物質基礎,我們也才有條件推進健康養老產業和事業快速發展。


第二,康養是經濟社會發展的重要標志


在貧困和溫飽階段,人們的養生主要是在日常飲食起居、生產生活和休息過程中進行,目標和水準都是很低的。通常能夠實現不生病、不損害健康目標就可以了,如果不幸生病或健康受到損害,基本也只能聽之任之,所謂“小病靠扛、大病靠拖”——能否康復就要看自己的造化了。


脫離貧困、解決溫飽以后,人們就會從吃飽穿暖——或者反過來說不挨餓不受凍轉變到吃好穿好住好用好,這些所謂的好就是要有利于健康以及新潮、時尚等等,并帶來滿足、滿意、快樂和幸福等感覺。


到了這個階段,人們逐步并越來越關注健康、快樂、幸福,養生成為生活日益重要的內容,就需要專門的知識、物品、設施和服務,養生產業和養生事業應運而生并快速發展壯大——規模不斷擴大,地位不斷提升,水平不斷提高,影響不斷增強。


養生成為人民生活越來越重要的內容后,養生產業和事業也就會成為國家、社會、人類的重要產業和重大事業。


養老也基本如此。在沒有解決溫飽、沒有脫離貧困的階段,老年人只要還能動就必須勞動——青壯年勞動人口則是連每周一兩天的周末休息都沒有,今天的廣大農民依然如此——到了不能勞動時,也只能在家休息養老。生病時也與青壯年和未成年人一樣靠扛和拖來應對,甚至因為老年人不再可能投身勞動,也不能擔負家庭的未來和希望、行將就木而更少得到治療和關照。


只有到解決了溫飽、脫離了貧困后,養老才可能提高水平并形成專門制度、產品、產業和服務,例如新中國成立后長期只有公職人員才享受退休——包括周末休息,占人口大部分的廣大農民只是在進入總體小康后才開始享受水平很低的養老補助,目前進入全面小康攻堅階段了,這種養老保障的水平依然不高——依然是沒有周末和節假日休息制度。


但毋庸置疑,我國廣大人民群眾——包括農民——的養老及其保障、服務水平必然會不斷提高,養老產業和事業的地位也會日益提升。


第三,康養是實現基本人生目標的需要


從一般意義看,人人都想要健康、快樂、幸福,而養生是其實現的主要途徑。與之相比,醫療衛生倒是相對次要和補救性的,大眾化的文化娛樂、體育運動、旅游休閑也是重要途徑,但都是可以與養生密切結合起來的。


抗拒死亡、追求長壽甚至長生不老也是人們與生俱來的本能;畹瞄L還必須活得好,如果沒有健康、快樂、幸福,而是處于疾病折磨、痛苦、悲傷甚至生不如死狀態,盡管有“好死不如賴活著”的信條,也一定不是正常人所心甘情愿的。


因此,長壽同時必須要健康、快樂、幸福,養老天然包含養生,或者說養老更需要養生。


現在,在康養旅游模式中,田園+養生養老+康養模式聚焦人們的視線,受到全人類的追捧,預計三五年后,80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑,令田園+養生+ 康養模式產業發展勢不可擋。


田園+養生+康養模式的政策助力


從發展機遇和有利條件看,黨中央、國務院持續高度重視“三農”問題,始終堅持把“三農”工作作為全部工作的重中之重。


面對國內發展環境的重大變化和我國經濟進入新常態的新形勢新要求,黨中央進一步把穩定農業與農村經濟發展放在更高地位,做出一系列重大決策部署,對于加快推進農業現代化和建設社會主義新農村提供了重要的歷史機遇。


田園+養生+康養模式市場無可估量


中國田園健康產業在未來五年將擴大10倍,市場還處于初級階段,未來市場需求龐大,前景十分廣闊。


中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額,平均每位城市常住居民年均花費超過2000元用于健康養生。


從產業發展趨勢看,支撐大健康產業高速運行的引擎有四個:人口老齡化與醫療潛在需求;居民健康意識提升擴大了醫療保健支出;環境污染提高居民的保健需求;政策推進健康中國建設。


這四大利好因素快速發酵,從而推動大健康產業的頭等需求,得到持續發展。而且,越來越多的年輕人開始關注康養,男士養生,女士養顏的思想意識比例大范圍增加,35歲以上群體占據了八成。


養老缺口巨大


據中國社科院老年研究所測算,目前中國養老市場的商機大約有4萬億元人民幣,到2030年,有望增加至13萬億元,潛力巨大。


養老居住觀念發生大變化:41%的老人選擇與子女分住,隨著觀念改變這一趨勢將上升,增加人們對田園+養生+康養模式生活的向往。


養生,需求旺盛


面對各種疾病年輕化,對人類造成的威脅,把治病不如防病提到了生活的重要議事日程。人們更注重“養生”,卻又找不到一塊好的“養生”地。


《中國健康養生大數據報告》也顯示,從性別來看,女性在健康養生上的重視程度遠高于男性。女性占比為63.2%,男性為36.8%,女性占比是男性的近兩倍;從年齡來看,養生這件事引起了越來越多年輕人的關注,18歲至35歲群體占據了八成,充分顯示出健康養生不僅僅是年長人士的專利,越來越多的年輕人在關注自身的健康問題,并付諸實際行動。


養心,迫在當下


由于高負荷工作,競爭壓力大,每過一個高負荷時期,都需要一方修養生息的土地,尋找到一個這樣的鄉村驛站以舒緩身心,慢下來嗅聞健康空氣,品嘗健康食材,慢享鄉間安寧,尋找往日情懷。


因此,單位團隊、個人每年整體輪休的比例上升速度快。福利待遇好的公司,每年至少二到三次,一般條件的也有一次。


總之,康養是人民生活健康幸福的需要,也是人民生活健康幸福和國家、社會文明程度的重要標志。


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鄉村有著廣袤的田園+養生+康養模式建設,適合長期養生養老的休閑農業將是未來的一個機遇與挑戰它的市場前景極為廣闊。




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